Voor de lancering van de eerste Max Havelaar gecertificeerde sinaasappel in Nederland is een uitgebreide introductie ontwikkeld. Samen met ontwikkelingsorganisatie Solidaridad is er een campagne bedacht waarbij BN-ers zoals Najib Amhali en Fatima Morero de Melo aandacht vroegen voor Oké sinaasappels. Via de campagnewebsite kon je stemmen op de BN-er die het meest "Oké" is. De supermarktketens werden bij deze introductie ondersteund met o.a. POS materialen en productdemonstraties. De sinaasappel werd verpakt in een "gewaagd" zwart net. Om de actie te ondersteunen werden o.a. een radio en televisie commercial, print advertenties, websitebanners, skyscrapers en een outdoorposter ontwikkeld. Dankzij deze campagne werd een database opgebouwd met 12.000 consumenten. De merkbekendheid van Oké fruit verdubbelde en op het moment van introductie voerden alle belangrijke supermarkten het product.

Nog een projectvoorbeeld: een companyfilm